La creatividad publicitaria depende de fondo y forma, el fondo son las bases que sustentan la idea/concepto, la forma es su ejecución, esta relación define su efectividad a la hora de traducirla en mensajes comerciales. Crear nace de la necesidad, es decir; satisface las solicitudes de nuevos retos para posicionar el producto/servicio. Sin importar el canal/medio de comunicación, el reto es encontrar el equilibrio entre fondo/forma y adaptarlo para conectar directamente con el consumidor.